小米旗下两款新能源汽车——国民精品车纳米01与科技旗舰SU7，凭借卓越的能效表现与全生命周期的低碳排放，双双荣获权威机构认证的“低碳领跑者车型”称号。这不仅是对产品硬核实力的高度认可，更是小米汽车品牌切入绿色出行赛道、树立行业标杆的关键里程碑。为最大化此次荣誉的市场价值，强化小米在智能电动汽车领域的科技与环保品牌形象，特制定本市场营销策划。

一、 核心策略：双车联动，诠释“科技让生活更绿色”

避免孤立宣传单一车型，而是将“纳米01”与“小米SU7”塑造为小米汽车“低碳双子星”。前者代表“普惠低碳”，以亲民价格让绿色出行触手可及；后者代表“巅峰低碳”，展现顶尖技术如何实现性能与环保的极致统一。两者共同支撑起小米“用高效科技推动全民低碳出行”的品牌承诺。

二、 阶段化整合营销传播

1. 发布引爆期（荣誉公布后1-2周）：权威背书，塑造公信力

• 核心动作：联合颁发机构举办线上发布会，深度解读评选标准及两款车型的低碳技术路径（如纳米01的高效电驱平台、SU7的碳纤维-铝合金轻量化车身与高效热管理系统）。

• 内容输出：制作数据可视化长图、技术解析短视频，突出“权威认证”与“硬核数据”，通过官方渠道、科技及汽车垂类媒体矩阵式发布。

• 话题营造：在社交媒体创建#米家双雄低碳领跑#、#每一公里都是减碳#等话题，鼓励KOL、汽车爱好者进行首批口碑扩散。

1. 深度体验期（发布后3-6周）：场景渗透，深化认知

• 线下体验：在全国重点城市的小米之家及交付中心设立“低碳领跑者专区”，通过互动装置直观对比与传统燃油车的碳排差异。针对SU7策划“城市穿梭低碳挑战赛”，针对纳米01开展“一周低碳生活体验官”招募活动。

• 内容深化：推出系列用户故事短片，聚焦不同职业、年龄的车主，讲述他们选择“低碳领跑者”如何融入并改善其日常生活与出行方式。

• 跨界联动：与支付宝蚂蚁森林、碳普惠平台等合作，推出“小米低碳出行”专属碳积分活动，将车辆减排量转化为用户可感知的环保激励。

1. 长效巩固期（长期）：价值绑定，构建生态

• 技术品牌化：将两款车型涉及的低碳核心技术打包，命名为“小米绿色动力方案”并持续迭代，形成可持续的技术品牌资产。

• 生态联动：将“低碳出行”与小米AIoT生态结合，宣传车辆与智能家居协同实现的节能场景（如回家前自动调节家庭温控，优化整体能耗）。

• 社会责任报告：定期发布《小米汽车低碳足迹报告》，透明化展示其在供应链、生产制造、产品使用环节的减碳努力，提升品牌责任感与美誉度。

三、 渠道与资源整合

• 线上主阵地：充分利用小米自有生态渠道（小米社区、商城、官方新媒体）进行精准推送。深度合作头部汽车资讯平台、环保领域及科技数码类KOL。
• 线下触点：强化小米之家作为产品体验和品牌传达核心枢纽的作用。考虑在核心商圈举办快闪展览。
• 销售转化赋能：为销售团队提供完整的低碳话术培训与体验工具，将“低碳领跑者”作为核心销售主张之一，并可能推出限时低碳购车福利（如赠送绿色充电权益包）。

四、 效果评估与优化

设定关键指标（KPI）进行监测，包括：品牌“环保科技”关联度提升率、相关话题声量及正面情感占比、活动参与人数、销售线索中提及“低碳”因素的比例等。根据数据反馈，实时优化传播内容和渠道侧重。

通过以上系统化、分阶段的营销策划，旨在将“纳米01与SU7荣膺低碳领跑者”这一产品荣誉，升华为小米汽车品牌的核心竞争力与情感价值，从而在竞争日益激烈的新能源市场中，抢占绿色、科技的战略制高点，赢得消费者长期的认同与青睐。